國際化妝品市場的消費新潮

啟　懷

眼下，縱觀國際化妝品市場，天然品牌，流行走俏；男士化妝品，異軍突起；環保主題，日益風行；功能產品，前景光明。這一切，都形成了化妝品市場的消費新潮。

前衛彩妝美韻在國際化妝品市場上，形成了一個龐大的“前衛派彩妝族”。在這股消費潮流中，以國際品牌“資生堂”推出的Reciente最為引人注目。它以色澤鮮艷獨特、感覺滋潤的潤彩完美唇膏為主體，配有富于立體感的粉餅和眼影，以及眉毛和眼線餅、液體眼線筆、完美睫毛膏、指甲油和唇膏卸妝液等，品種齊全、色澤豐富，能夠最大程度地表現出具有個性風采的現代女性美。

回歸自然理念最新崛起的一種全天然產品——果酸護膚美容化妝品。這種全天然美容化妝品中富含的有機酸極易被皮膚吸收，可以大大改善皮膚的質地，使之滋潤光滑。于是，國際化妝品市場果酸換膚產品推陳出新，暢銷不衰。僅美國妮傲絲翠化妝品公司生產的果酸化妝品就有數十種之多，僅申請了專利的產品就達35種。據專家對市場分析，濃郁型香水早已經過時，如今人們更多地追求淡雅、清新的自然香水。此外，國際流行香水的設計也注重追求包裝設計的完美。如日本最近推出的Parfum Dete型香水，不僅香水本身自然風味十足，而且瓶身設計也為一片白色樹葉，朦朦朧朧詩意盎然，創造出一種柔和的自然風采，令人回味無窮。

男士美容神化國際化妝品市場調查表明，男性化妝品已形成異軍突起的新態勢和新格局。Paco Rabanne XS香水瓶身設計造型猶如打火機，具有濃郁的皮革味或煙草味，盡顯男人的陽剛風采。據海外市場調查，男性香水銷量已占整個香水市場總份額的1／4。隨著男士化妝品的崛起和多元化的發展，必然會導致潮流化的消費意向，并會形成一種前所未有的男士化妝品消費新潮。

逆式消費心態世界之交的化妝品產銷仍呈現“陰盛陽衰”之勢，女性化妝品的種類幾十倍于男性化妝品，可女性仍不滿足，她們把男士化妝品買來使用，且樂此不疲。據市場調查，男士化妝品柜臺上的“古龍”、“伯龍”等品牌極為暢銷，而購買者中一半以上的顧客都是年輕的姑娘和愛美的少婦。更有趣的是，嬰幼兒的護膚品也成為成年女性的心愛之物。據商家反映：嬰幼兒護膚品已從原來的爽身粉、面脂等發展到潤膚霜、護膚油、面霜、嫩膚霜等幾十個品種，而女性采用的嬰幼兒化妝品估計占總銷量的1／3以上。據行家分析認為，女性青睞嬰幼兒化妝品是因為嬰幼兒化妝品溫和、無刺激、純天然，而這些是成年人的化妝品所無法媲美的。

化妝健美夢想健美化妝品是國際化妝品市場的最新潮流。健美化妝品分為皮膚健美化妝品、美發健美化妝品、面容健美化妝品、口齒健美化妝品和體型健美化妝品等五大類，其中以體型健美化妝品的研究、開發最為突出，市場潛力也很大。美乳化妝品是健美系列化妝品的一大新項目。豐滿、挺拔的乳房能賦予女性優美的曲線，為此許多化妝品廠家相繼推出了豐乳膏、美乳膏等，其中富含啤酒花萃取物、紅花萃取物、酸棗萃取物、百合萃取物等，這些活性藥物成分具有改善乳房組織的毛細血管循環，增強細胞活力，滋潤并豐滿女性乳房的功效。

多元美容意向隨著人們化妝觀念的更新，化妝品呈現出多元化的功能特色。譬如，化妝品活性原料含量日益增多；保濕、潤養皮膚的品牌推陳出新；系列化、專業化的生產滿足了消費者多層次、全方位的美容需求；消費者也從過去的盲目逐漸走向成熟，他們注重皮膚的護理保養，美容也趨向理性。天然舒適、物美價廉且多元化、多功能的化妝品已成為消費者的一大新意向。如今，市場上流行的多用途化妝品既可滋養皮膚，又能做按摩霜，還可以做頭發和臉部的化妝保濕噴液；甚至還可以當止癢劑涂于蚊蟲叮咬處。

總之，世紀之交國際化妝品市場新潮涌動，必將導引人們化妝觀念的更新、美容技巧的完善和審美意向的新潮，在給人們帶來無限樂趣與享受的同時，也將創造出一個美的世界!

(責任編輯／程景)