影娛手游進入2.0時代？

阿喵

影娛手游，撈一筆就準備跑？

影娛手游當然不是一個新鮮概念，不論是電影還是綜藝節目，不論是出于為這些影娛作品造勢，還是延續或者榨干其品牌價值的考量，都會與時俱進，在手游平臺上推出相應的作品，不論國內外皆不會免俗。比如當年《鋼鐵俠3》推出時，漫威就曾經在iOS平臺上祭出了相應的跑酷游戲，而他的老對頭DC也在《超人：鋼鐵之軀》上映時玩過這招，在國內，像《爸爸去哪兒》這樣的綜藝節目即便完結，也不忘在手游平臺上再撈一把。就不久之前，360還拿下了《冰雪奇緣》的手游版，就靠著這種金牌IP，一個普通的三消游戲就能登堂入室，獲得了相當長一段時間的關注度。

雖然絕大多數影娛手游能夠獲得一時的高人氣，但就連Fans自己也不得不承認，游戲的質量堪憂。通常這些游戲會隨著影娛產品的下檔而逐漸從人們視野之中消失，真正能夠流傳下去的少之又少。在玩家上了那么幾次當之后，影娛手游就已經儼然成為了撈一筆就跑的手游的代名詞。

《第七子》，改變從它開始？

在影娛手游被市場普遍不看好的時候，一款名為《第七子》的手游卻悄然掀起了影娛手游的新熱潮，盡管目前外界對于《第七子》知之甚少，但是不少參加了其發布會的手游從業人員以及相關媒體工作者都對其的未來表現出了極大的熱情。而這又是為什么呢？

首先《第七子》擁有被業內稱之為“超自然的強勢IP”的天然優勢。它的題材來源于好萊塢打造的魔幻巨制《第七子：降魔之戰》，而電影本身又改編自英國作家約瑟夫德拉尼暢銷系列小說《最后的學徒》，而這本書被世界公認為一部繼《哈利波特》系列后，最具世界影響力的幻想文學作品之一，曾經獲得無數榮譽。也就是說，《第七子》手游自誕生之日起，就能夠獲得影迷以及書迷的雙重關注度，這即便在不少優質IP中都極為罕見。

其次，《第七子》自身質量也相當出色。它采用領先的3D引擎制作，不僅視角360度無鎖定開放，還應用粒子特效等手段，為玩家打造電影級的3D游戲空間。作為一款手機游戲，《第七子：降魔之戰》在使用多英雄養成、戰場道具系統和戰場即時換人系統等豐富玩法，來提升戰斗策略性的同時，還通過3D形式來表現了迷宮探險的玩法。

最后，作為《第七子》的開發商，樂動卓越在國內一向以在手游市場領域的敏銳嗅覺和前瞻性而著稱，是國內極少數具有自身品牌號召力的手游開發商，其一言一行本就會被業內多方揣測，因此這一次樂動卓越與好萊塢的合作，可謂是強強聯手，互利雙贏。

那么從《第七子》未出先紅的現狀中，我們能否看到未來影娛手游的發展方向呢？

影娛手游，只有IP是不夠的

雖然《第七子》占了IP的便宜，但縱觀過往的影娛手游，擁有強IP者不勝枚舉，但緣何只有《第七子》能夠實現未出先紅？原因有很多。

首先就是IP是否有一定的延續性。很多影娛手游在上架之后，從開發商到代理商再到渠道商都對它表現出了一種淡漠的心態，期望僅僅依靠強IP來讓游戲紅起來，最多也是稍加營銷期后就撒手不管。通常在下架之后，要么需要過很長一段時間才會再出續作，要么干脆續作遙遙無期，以致忠實玩家也就隨之流失。

其次，不少影娛IP的擁有者過去在選擇開發商時相當不慎重，造成了玩家游戲體驗下降。比如《鋼鐵俠3》雖然采用了看似華麗的3D畫面，但卡屏、閃退問題卻頻頻出現，結果就是電影一下檔，游戲就被束之高閣。不幸的是，相對于某些粗制濫造的手游，《鋼鐵俠3》的開發商已經算是業內良心了。

最后，就是營銷模式的不成熟。在過去，許多手游開發商、代理商和渠道商在對一款影娛手游進行宣傳時，首先強調它是影娛產品的附庸品，而很少將其視為游戲本身。而這等于是將一部分只追求游戲本身，而對影娛產品沒有興趣的玩家拒之門外。只有轉換營銷思維，才能擴大玩家群體。