世界最大的“KENT”煙

桑梓

滔滔長江水，龜蛇鎖大江。

幾年前，在武漢長江大橋旁的龜山上建起了一座高聳入云的電視塔。這座被稱之為“亞洲桅桿”的電視發射塔同天下名樓黃鶴樓遙相輝映，成為武漢三鎮又一新景觀。

然而，今年上半年的一天，武漢人驚奇地發現，這座讓他們感到驕傲和自豪的電視發射塔突然間變成了一根巨大的“KENT”香煙廣告柱，在燦爛的陽光照耀下，白底藍字的“KENT”英文廣告字母目奪三鎮、氣派非凡。

一時間，武漢三鎮圍繞這根巨大的廣告柱風波驟起。

風波之一：關于眼光的評價

這座建成于1986年的電視發射塔，因其背靠龜山、與武漢長江大橋相伴和黃鶴樓相望，在成為武漢三鎮新景觀的同時，似乎又成了武漢市走向現代化的某種象征。因此，電視發射塔建成到今天，武漢人以及到過武漢的外地人無不為這座電視發射塔所占的優良的人文地理位置以及所顯示出來的非凡氣勢而感嘆，似乎誰也沒有料想到，這座電視發射塔除了具有某種實用價值和觀賞價值外，它還會具有商業廣告價值。

但境外人卻想到了。

1991年10月，香港東方廣告公司獨具慧眼，發現了這座電視發射塔的商業廣告價值。他們主動找上門來，以27萬元的廣告制作費和每年70萬元廣告發布費買下了這座電視發射塔塔身的3年廣告權，為美國“KENT”公司制作商標廣告。在合同簽訂后不到半年的時間里，白底藍字的“KENT”廣告字母就耀眼奪目地刷在電視發射塔的塔身上。

對于中國這樣一個香煙消費大國來說，人們對“KENT”的英文商標的認識毫無疑問地同香煙聯系在一起。因此，當電視發射塔的塔身被刷上了“KENT”廣告后，在許多人眼里，這座雄踞武漢三鎮之巔、占盡地利的電視發射塔已經變成了一支世界上最高最大的“KENT”香煙。

武漢三鎮能不為之嘩然？

“有眼光！”武漢有人為之叫絕。從純商業價值的角度看，這“根”香煙廣告無論是其造形、色彩、輻射力、高度、地點，均超過了人們的想像力。自然而然，武漢人發問：為什么這個制高點武漢人或者再擴大到咱們中國人不去占領，而讓洋人洋煙占領？

負責這座電視發射塔廣告業務的謝守時說起此事也皺起眉頭。幾年前，謝守時就動過在電視發射塔上做廣告的念頭。他和部下到武漢市一家家企業去做廠長、經理的“思想工作”。他打心眼里希望這塊風水寶地為武漢的企業所占領。與此同時，電視發射塔也需借做廣告之機涂層保護漆。但他們的腿跑細了，嘴巴說得白沫子直流，就是沒有企業愿意出30萬元的廣告費。

看到巨大的“KENT”廣告占盡“天時地利人和”的景象，武漢人心里說不出是個什么滋味。3年的大好時光讓別人以區區200多萬元占盡風流，咱們不是沒這分實力，而是沒有這分眼力啊！

風波之二：是驕傲還是恥辱？

有“九省通衢”美譽的華中要地武漢市，其城市的“制高點”讓洋人“洋煙”的廣告所占據，這件事本身就充滿了矛盾。

順應改革開放的時代潮流，武漢市對電視發射塔上制作商業廣告一事大開綠燈。“KENT”廣告的申請報告送到武漢市工商管理部門后便立即得到了批準：此廣告順應開放大勢，符合廣告管理條例。

可是，當“KENT”在電視發射塔上初露端倪時，相反的意見就出現了。電視發射塔廣告部的電話鈴聲更是不斷，指責、疑問，匯成一句話：趕緊把“KENT”廣告拆掉！

但今年5月5日，“KENT”依然在藍天白云下脫穎而出，目奪三鎮，光彩照人。一分“關于拆除龜山電視塔香煙廣告的緊急請示”送到省政府。

官司一直打到全國愛衛會、廣播電影電視部。有關部門紛紛出面表態，形成兩種截然相反的意見。

一方面認為：“KENT”廣告不符合衛生城市標準，對創建文明城市產生了不利影響，同時有礙于廣大群眾培養健康意識和健康行為。

另一方面認為：豎立和拆除廣告是個法律問題。“KENT”廣告屬于路牌廣告性質，在廣告法規允許范圍以內，在工商部門辦有正式廣告手續。且“KENT”是個系列產品商標，它還包括打火機、計算器、衛生紙、運動服、領帶等商品，并非僅香煙一項。

市民們對此也議論紛紛。贊成者說：電視發射塔是武漢市走向現代化的一個標志，上面做了外商廣告，等于加上了開放的標志，有利于樹立武漢面向世界開放的形象。反對者說：這是國恥！什么廣告不好做，偏偏做外國香煙廣告。發達國家在本國不容許做的事在我們這里卻允許做起來了。他們這是為了賺黑錢而嫁禍于人。我們為什么要做這種蠢事呢？難道為了錢就可以不顧中國人民的健康？

官司似乎只是局限在語言文字上，誰是誰非也好像沒有定論。“KENT”依然雄踞武漢三鎮之巔，依然光彩照人，依然讓武漢人、中國人感嘆不已。

“KENT”效應：知恥而后勇

當這場廣告風波處于高潮的時候，武漢市的新聞媒介紛紛以醒目的標題和突出的位置對此加以報道。其中，最值得玩味的是《書刊導報》上發表的一篇題為《把中國的廣告做到美國自由女神像上去》的文章。這篇文章在贊嘆外商的精明、有商業眼光之外，忠告武漢三鎮的企業家，對“KENT”廣告不要抱有狹隘心理，有本事，把咱們中國的廣告做到美國的自由女神像上去。

或許，這種心態就叫做知恥而后勇，直插藍天的電視發射塔上的“KENT”大字讓武漢人感到后怕和驚醒。一向精明的日本人后悔沒有搶先占據武漢這個制高點，他們表示：3年后回來。對此，武漢市的企業家紛紛表示，3年過后，這塊風水寶地說什么也要占住，我們出100萬也要上這個廣告。

想當初，只需30萬就可做的廣告而沒人愿做，而今天，出100萬也要做。這不能不說是武漢人現代商品意識的覺醒。電視發射塔廣告部負責人謝守時說：“現在大家總算醒過來了。到時候，我們將進行招標，誰投的標高，就上誰的廣告，公平競爭。”可以想像，3年后，武漢人，甚至中國人又將面臨一次新的廣告沖擊，龜山上這座電視發射塔又將成為武漢人乃致全中國人在國際經濟競爭中一比高低的標記。

3年后，武漢人能否占領這個“制高點”呢？經過這場風波，武漢人發現，3年后的競爭結果已經變得不像今天這樣重要。

當中國處在閉關鎖國的時候，我們失去了同外部世界一比高下的參照物。而當國門被打開以后，我們才發現，中國同世界先進發達國家相比還存在許多差距。競爭的結果是中國許多“制高點”被外國占領。如果說武漢電視發射塔上的“KENT”廣告風波給中國人帶來的是一種有形的心理壓力的話，那么，我們今天在許多領域面臨的“洋貨”沖擊給我們帶來的則是生死存亡的經濟壓力。如果我們透過“KENT”廣告背后看到這種危機和壓力而知恥后勇，發憤圖強，我們或許可以說句寬心的話：付出點代價值得！