什么是商標與商標制度

李繼忠

商標是包括專利和版權在內的知識產權的重要組成部分，商標、專利、版權等都是無形的財產權，但比較起來，后兩者似乎更直觀一些。然而實際上，商標權比專利與版權更深刻和廣泛。商標是商品的標志，它本身的設計與創造雖然也屬于知識和智慧的產物，但商標的知識產權性質，主要不是表現在這方面，而是體現在它所標志的商品的信譽上。

一個企業開發出一種新產品并投放到市場上去，只有商標才能有力地證明這家企業是該產品的生產者。

商標與其他知識產權相比有一個重要的特點，那就是商標使用的廣泛性與主動性。商標并不局限于消極的自我保護，而是可以在廣泛的范圍內，發揮商標的主動性與活力，保護自己發展自己，開拓市場，提高效益。

在經濟生活中，生產與經營者必須認真研究商標戰略與策略。正確運用商標戰略，對企業有著重要的關系，有時甚至關系到企業的成敗。有志的企業家，都有爭創馳名商標的戰略思想。名牌商標不僅能帶來巨大的經濟效益，對企業內部還有強大的凝聚力和號召力，也是競爭的有力武器。

總商標是企業整體的標志，企業總商標代表著整個企業的形象，產品商標則用于區別不同的商品。給新產品注冊一個產品商標，可以有效地保護本企業對該產品的開發權和市場開拓權。商標能夠引導消費者購買質量好、性能優的新產品，防止誤認誤購，對維護消費者的利益也是十分有利的。

(小慧摘自《經濟日報》)