廣告大師的小幽默

董　玲

美國企業家戴維·奧格爾維是現代廣告業之王，也是一個頗有影響的著作家，他經營著位居世界第六的廣告代理跨國公司。他如何獲得成功?從下面幾則幽默、詼諧的妙語中，你或許會略有所悟。

哪家公司會用這個人?

他38歲，從大學輟學。曾當過廚師、推銷員、外交官和農場主。他對市場學一無所知，從沒寫過廣告稿。但是，年屆38，他決心以廣告業作為他的終身職業，而且表示愿以5000美元的年薪受雇于人。

我懷疑是否會有公司雇傭他。

然而，他果真得到倫敦一家公司的聘用。三年后，他成了一個世界著名的廣告撰稿員，最后還創立了在世界上名列第十位的大廣告公司。

一家公司所具有的昂揚士氣，往往會賦予它的人事政策以想象力和沖破陳規陋習的力量。

(這是1971年3月5日戴·奧寫給比爾·菲利浦斯的關于本人自傳的短箋)

長頸天鵝

根據我的經驗，廣告創作部主任可以分為下列五類人:

1.長于戰略謀劃，卻拙于具體實施的人。

2.不會制造惱人的紛亂，也不會創造輝煌的廣告宣傳運動的好管理者。

3.徒有虛名者。

4.擁有杰出的個人才華，卻是一個蹩腳的領導人。

5.長頸天鵝——集個人才華與領導才能于一身的人。

現在，我們公開為全球每個分公司招聘一個“長頸天鵝”。應聘者可寫信給我:法國蓬那斯86300多佛戴·維·奧格爾維戴維·奧格爾維(簽名)

俄國玩偶

——一次關于如何用人的談話奧格爾維:當你從社會上為公司雇聘人員時，你的基本出發點是非常重要的。在一次董事會上，在每個董事面前放著一只俄國玩偶。

我對他們說:“你們每人有一個，請將它們打開。”

于是，他們都打開了。里面還有一個更小的玩偶，一個接一個打開，直到最小一只玩偶，再把最小一只玩偶打開，里面放著一張紙。我在紙上寫了一段題詞:

“如果你總是雇聘比你矮的人，那么我們的公司最終就會變成一個矮子公司。如果相反，你總是雇聘比你高的人，我們就會成為一個巨人公司。”

一件小事

一次，一位有抱負打算成為高級副總裁的副總裁與戴維商量一些事。他帶來了一張打印好的議事表，最后一項寫的是“高級副總裁職位”。

當最后還有兩項事務未及討論時，一件緊急事務迫使會談中斷，那位副總裁離開時忘帶了那張議事表。戴維在這張紙上寫了這樣一段話將它送回那位副總裁。

“我想我們已討論了所有重要問題。”

別出心裁

1982年，戴維·奧格爾維應邀在印度孟買廣告俱樂部作過一次講話。有人曾問他:“奧格爾維先生，印度廣告業從美國麥迪遜大街(美國廣告業集中地)獲取靈感，那么，麥迪遜大街的靈感之源是什么?

回答:“別出心裁。”

律己

戴維經常注意別人的工作習慣，并往往為他人獨特的工作方式所震動，以此激勵自己。有一次，他在另一家廣告公司談起一個頗受他尊重的廣告撰稿員。他說:“那個人總是每天準時在五點從桌旁站起來，戴上帽子，穿好衣服，離開辦公室回家。”

沉思良久，接著他深有感觸地說:“想一想，要做到這一點需要多大的自我約束力啊!”

怪癖

當肯·布雷迪擔任雅加達公司負責人時，他收到戴維給他的一張短箋:“你是一個杰出的年青人，請來紐約，我想與你相見。”

布雷迪來到戴維的辦公室，在那兒他接到戴維給他的一個建議:

“在你年輕時就培養你的怪癖。這樣，當你年老時，人們就不會認為你老朽昏庸了。”