“美貌與智慧”的背后

孔建民

當今，世界上許多地方，每年都要熱熱鬧鬧地大搞選美，其規模之大、耗資之多、影響之廣越來越令人驚詫。近年來，選美活動更是名目繁多、不斷翻新。譬如，各國有各自的選美活動，選出來的“佳麗”便冠以這個國家的頭銜，稱作“日本小姐”、“美國小姐”、“香港小姐”、“菲律賓小姐”等等。此外，還有世界范圍的選美，譬如“世界亞裔小姐”、“歐洲小姐”，“美洲小姐”等。至于“美腿小姐”、“沙灘小姐”、“穿網衣小姐”、“無上裝小姐”之類選美活動，更是形形色色、五花八門。

香港早在五十年代就有選美活動。那時的選美規模很小，而且時斷時續。哪個商業機構或娛樂團體心血來潮，便舉辦一次，無論是選美活動本身，還是被選出來的“香港公主”，在民眾中都沒有太大影響，只不過是夜總會或酒吧俱樂部的余興節目，其格調低下，籠罩著征歌逐色的色彩。

1973年，香港無線電視臺開始舉辦“香港小姐”選美。隨著電視的日益普及和電視對人們吸引力的不斷增加，“香港小姐”的選美活動越來越熱鬧，影響亦越來越大。開始時，僅選出“香港小姐”的冠，亞、季軍和第四、五名，后來又增加了“青春小姐”、“最上鏡小姐”、“友誼小姐”等名目。1985年，香港亞洲電視臺為了同無線電視臺爭奪觀眾，開始舉辦“亞洲小姐”(香港區)和“健美小姐”選美活動。

這幾年，選美幾乎成了香港人人注目的周年盛事。每到五月前后，電視臺為籌辦選美活動都要忙上好幾個月。賽前要組織報名和進行初選，去年參加“香港小姐”選美的競爭者，多達1300人。初試后復試，再經過一輪精細篩選，確定前30名，稱作“準港姐”。接著，電視臺要聘請有關方面的名師，對“準港姐”進行為期4周的訓練。訓練項目包括儀態、美容、化妝、口才、舞蹈，以及其它方面的基礎訓練，使她們能在最佳狀態下參加準決賽，以保證電視直播取得最佳效果。

從報名開始，香港的電臺、電視臺，報刊便圍繞著選美開展了宣傳戰，除了逐個介紹有希望的“佳麗”的容貌、職業、年齡、愛好等方面的詳細情況外，關于她們的化妝、發型、服裝、談吐、身上的飾物、腳上的鞋襪、眉毛的濃淡、眼睛的大小等都在報道渲染之列，及至她們的父母、上司，同事、男朋友?？傊?，凡能挖掘到的都是熱門話題。作為“香港小姐”選美活動主辦者的無線電視臺，掌握著選美報道的主動權。準決賽前最后兩項大的活動是，電視臺為“準港姐”拍攝戶外的宣傳廣告片和對“準港姐”與評判員見面的夜餐會之詳細報道。夜餐會上，“準港姐”們為了博得評判員的好感和取得大眾輿論的支持，一個個克分施展才能；發揮洗勢，如花間粉蝶，周旋于砰判員之間。這是決賽前電視臺組織的最大的一次直播，常常能吸引大量觀眾。準決賽是又一次高潮，從30名，“佳麗”中再選出15名參加決賽。決賽是選美的最高潮。這一天，決賽現場總是座無虛席，記者們蜂涌而至，鎂光燈四處閃爍，攝像機分布在最佳位置，電視直播車嚴陣以待……成百萬香港居民被吸引到電視機前。選美結束后，當選的“香港小姐”們便一時成了最耀人眼目的新聞人物，對她們的宣傳報道，新聞界常常要追蹤很長時間。

選美，要耗費大量的財力和人力，無線電視臺從1973年至今已經舉辦了十六屆“香港小姐”選美了，它何以樂此不疲，一直興致十足呢?

原來，香港商業性電視臺的經營費用及獲利主要依靠廣告收入。以無線電視臺為例，廣告收入占了全韶收入的82％，值得一提的是，在全香港廣告市場用于傳播媒介的總投資中，無線電視臺占去了58％，亞洲電視臺占去了13％，所有報刊合占去26％，電臺只占去3％。由此可見，無線電視臺幾乎壟斷了香港傳播界的廣告業務。

無線電視臺為什么能吸引這么多廣告客戶呢?這主要是因為它的節目辦得豐富多彩，能擁有比較穩定的大量觀眾，用一句行話說，就是收視率穩定。

如此看來，電視臺對選美這般熱衷、這般不惜工本就不足為怪了。香港選美活動總要持續數月之久，其間，參與競選的小姐們時而在沙灘亮相，時而表演健美操，時而泳裝出場，時而與司儀妙語對答……吸引了大量的電視觀眾。

電視臺大搞選美，最終是為了通過爭取觀眾來爭取廣告客戶。其它各類公司的老板們也樂于向參與競選的小姐們提供化妝品、服裝，首飾等物，以及捐款贊助，藉此來擴大本公司知名度。那么，參加“香港小姐”競選的那些年輕小姐們能得到些什么呢?

無線電視臺舉辦選美以來，先后已有萬余名年輕姑娘參加了角逐。按香港小姐競選條件規定，參賽者的年齡必須在17～25歲，持有有效的香港身份證，在港居留18個月以上，必須未婚、沒有懷孕、沒有生過孩子等等。這些規定歸結為一句話，就是競選者必須是香港居民中的年輕處女。有人批評說，這樣的規定適應了一部分人的一種不健康心理：即已婚或懷過孕的女性只是被某男性占有的女性，而“香港小姐”不應為個人“占有”。實際上，從美的角度看，婚姻或生兒育女后并不降低女性作為一個人的美學價值。然而在資本主義社會的香港，已婚女性就沒有資格參加選美競爭了。

為了不使人們誤認為“香港小姐”選美只是純粹的肉體觀賞，主辦者常常要提出一些競選口號，如“美貌與智慧兼備”等。港姐必須健美，但僅此還不夠，還要在文化素養、儀態姿容，舉止談吐上高人一籌。每年的港姐競選均有不同的主題，如1984年的選美就是以“陽光與活力”作為主題的，要求參加選美的小姐們把香港少女那充滿陽光活力的精神與樂觀開朗的性格表現出來。

至于參加選美角逐的人員組成，以前十一屆港姐選美活動為例，當選的冠、亞、季軍，雖說不上是大家閨秀，但都有較好的家庭和職業。33名“港姐”中，從事秘書工作的有7人；任營業主任、醫務助理、宣傳主任等職務的共7人；從事室內設計、廣告設計、會計等工作的共4人；此外還有“空姐”，模特兒5人；其余是學生。她們中間沒有“吧女”、“舞女”或從事色情服務的女性，但是也沒有所謂藍領勞動階層中的女子。這至少可說明兩個問題：一是勞動階層的女子同“吧女”、“舞女”一樣被排除在外；二是真正的名門富戶的大家閨秀并不參加選美。

那么，選美究竟會給“香港小姐”們提供什么機會呢?據香港人士說，無非是兩條：一是躋身傳播界當藝員或進入影視圈當演員，二是嫁得一個“好丈夫”。

中選“香港小姐”，紅極一時，光是獎品就十分豐厚。84年“港姐”冠軍得到的獎金和獎品價值達40萬港元。有的大老板甚至捐贈汽車、別墅給中選“港姐”。旅游界，商界以及各種團體紛紛邀請她們參加各種代表團到世界各地去宣傳，以擴大各自的影響。電視臺、影劇公司也不示弱，他們在中選的“港姐”和“準港姐”中挑選各種類型、各種氣質的漂亮演員，翁美玲等許多走紅的明星都參加過選美?？v觀前十一屆中選“香港小姐”，后來成了家庭主婦的有6人，當了演員、藝員的有12人。難怪有人說，選美只是影視娛樂圈挑選藝員和為豪門公子哥兒們挑選妻子的一種方式和手段。當然，電視臺因此發了財，老板們借機大做廣告，獲益非淺。所以有人說得更為深刻：選美不過是勞工市場活動中的一部分，參加選美競爭的女孩子只是為了就業或轉換一份前景較好的工作而已。有些人在勞工市場上出售學識，有些人出售體力，而這些少女則出售“美貌與智慧”。