正確對待藥物廣告

陳大能

近年來，電視、廣播、報刊上的藥物廣告日益增多，令人目不暇接。不可否認，此類廣告對于推廣新藥、繁榮市場起著一定的積極作用。但是，有些患者和健康者看了藥物廣告后，往往不經醫生的診斷和處方，直接去醫藥商店或藥廠購買藥物，盲目服用。這種有損于健康的錯誤做法，就不得不引起人們的警覺了。

首先應當認識到，疾病的治療是一個相當復雜的過程，必須由醫生根據病情分期分型，制定治療方案，采取綜合措施。以高血脂癥為例。臨床分型就有五種，各型各有其特點，治療上也有很大的差異。有的以降低甘油三酯為主，有的以降低膽固醇為主，有的同時降低甘油三酯與膽固醇。對于這些，患者自己是難以掌握的。如果不服從醫生指導而輕信廣告，只能延誤治療，加重病情。

其次，對廣告所宣傳的新藥應持謹慎態度。絕大多數藥品都有一定的毒副反應。特別是臨床運用不久的新藥，其毒副反應常常暫時尚未被人們認識，有時會隱藏著某種危害。本世紀五十年代在西歐市場上廣泛出售的用于妊娠反應的新藥——反應停，僅在聯邦德國就導致了數千個畸胎兒的降生。對于新藥的療效也不宜過于樂觀。如維生素U剛問世時，曾被譽為潰瘍病患者的福音，可現在已因療效不確切而被宣布淘汰。

還有一些健康者則在藥物廣告中尋覓自認為是有益無害的補藥，以期望延年益壽。其實，就是真正的“補藥”，運用不當也能對人體產生損害。如維生素D能損害腎臟，引起高鈣血癥。維生素A可引起骨痛、顱內壓增高、皮疹等中毒癥狀。據文獻報道，連續服用人參一個月，大多出現興奮狀態、失眠、欣快感、神經衰弱、高血壓等癥狀。

建議藥物生產單位進行廣告宣傳，一定要以人民健康為重。在介紹藥物的作用和療效時，也應該實事求是地介紹有關副作用和毒性作用。這樣，一方面發揮了廣告的宣傳媒介作用，另方面也有利于提高生產廠家的信譽，從而保證廣告宣傳的經濟效益和社會效益。