特展的現(xiàn)在和未來(lái)

賈布

2014年12月14日，觀眾在參觀日本藝術(shù)家草間彌生的作品《再生瞬間》

目前中國(guó)美術(shù)館、博物館的系統(tǒng)中，展覽一般分為常設(shè)展、申請(qǐng)展和特展。常設(shè)展是美術(shù)館、博物館最主要的展覽類型，指長(zhǎng)期展示的館藏作品，比如上海博物館中國(guó)古代青銅館、中國(guó)古代雕塑館里的展覽。

美術(shù)館、博物館里通常都設(shè)有一定面積的臨時(shí)展覽區(qū)域，用來(lái)舉辦不同的短期展覽。

短期展覽又分為申請(qǐng)展和特展。

申請(qǐng)展是一種頗具中國(guó)特色的展覽，由辦展者（通常是藝術(shù)家個(gè)人或品牌方）向美術(shù)館支付一筆以服務(wù)費(fèi)、場(chǎng)租費(fèi)或贊助費(fèi)為名義的費(fèi)用，從而獲得進(jìn)入美術(shù)館展示的資格。

特展則是由美術(shù)館或博物館結(jié)合自身定位主動(dòng)組織的，因?yàn)楣⒚佬g(shù)館、博物館的官方背景，會(huì)有大量或是基于國(guó)際文化交流需求，或是為提升城市整體文化形象、提升公眾文藝欣賞水平而舉辦的特展。

公立展示館中的特展

在上海，作為展覽的一種類型，特展早已存在，可以追溯到上個(gè)世紀(jì)80年代。彼時(shí)的幾個(gè)展覽都引起了公眾廣泛的關(guān)注。

而在引進(jìn)海外版權(quán)的同時(shí)，自主版權(quán)的特展也隨著國(guó)門打開而漸成氣候，其中影響最為深遠(yuǎn)的是上海雙年展——自1996年開始舉辦，第一屆只有三十余名藝術(shù)家參與，到2000年第三屆時(shí)就已經(jīng)成為真正符合國(guó)際雙年展運(yùn)營(yíng)規(guī)范的展覽。上海雙年展綿延至今，是中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)界最具影響力的展覽之一。

世紀(jì)之交以后，以上海美術(shù)館為例的公立美術(shù)館在特展的策劃組織上積累了越來(lái)越多的經(jīng)驗(yàn)，在過(guò)去的十幾年中，舉辦過(guò)多個(gè)非常有社會(huì)影響力的特展。

在舉辦特展方面，公立美術(shù)館有著無(wú)法取代的優(yōu)勢(shì)，它本身承擔(dān)著向公眾普及藝術(shù)的社會(huì)職責(zé)，有設(shè)施過(guò)硬的固定場(chǎng)館，有政府的資金支持——雖然在過(guò)去幾十年中，政府對(duì)公立美術(shù)館的財(cái)政政策屢次變化，有從學(xué)術(shù)研究到場(chǎng)館管理的全線專業(yè)工作人員。

2012年，上海美術(shù)館變身為中華藝術(shù)宮，與上海博物館、上海當(dāng)代藝術(shù)博物館成為上海三個(gè)最大的公立展示館。由于場(chǎng)館數(shù)量和展覽面積的大幅增加，上海舉辦的特展數(shù)量與質(zhì)量又有了一次很大的提升。

由公立美術(shù)館、博物館主辦的特展，是由國(guó)家財(cái)政撥款。雖然公立場(chǎng)館中的特展也會(huì)售票，但因?yàn)閲?guó)家對(duì)公立美術(shù)館的票價(jià)限制——2011年全線免票后，普通展覽免票，特展可以售票，但一般都不會(huì)超過(guò)20元，一般也很難收回展覽成本。

同時(shí)，公立場(chǎng)館追求社會(huì)效益大于經(jīng)濟(jì)效益，追求學(xué)術(shù)性大于娛樂(lè)性，追求公眾藝術(shù)教育和城市文化形象大于營(yíng)收需求。因?yàn)檫@樣的性質(zhì)，使公立美術(shù)館不會(huì)把特展以產(chǎn)業(yè)化的方式來(lái)經(jīng)營(yíng)。

民營(yíng)資本的加入

在特展的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展歷程中，民營(yíng)美術(shù)館起到了重要作用。

民營(yíng)資本投資特展，能追溯到的最早案例是2002年在上海城市規(guī)劃展示館舉辦的“狂想的旅程——大師達(dá)利互動(dòng)展”，投資方是一家上海本土的民營(yíng)企業(yè)。這個(gè)展覽全面按市場(chǎng)化運(yùn)作，投資300萬(wàn)元，50元的票價(jià)在當(dāng)時(shí)是絕對(duì)的高價(jià)，要知道，上海美術(shù)館、上海博物館當(dāng)時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)票價(jià)是20元。

而位于人民公園內(nèi)的上海當(dāng)代藝術(shù)館是上海最早的民營(yíng)美術(shù)館，成立10年以來(lái)，舉辦過(guò)包括“皮克斯動(dòng)畫25周年展”、“草間彌生——我的一個(gè)夢(mèng)”等多個(gè)極具影響力的特展。

最近幾年，隨著民營(yíng)美術(shù)館的廣泛興起，上海民生現(xiàn)代美術(shù)館、上海喜瑪拉雅美術(shù)館、龍美術(shù)館、余德耀美術(shù)館等一大批民營(yíng)美術(shù)館也都為特展的整體繁榮起到越來(lái)越重要的作用。

展覽場(chǎng)館增加的同時(shí)，上海本地也涌現(xiàn)出一批民營(yíng)特展公司。民營(yíng)資本投資特展，是對(duì)公立美術(shù)館特展的有效補(bǔ)充，對(duì)于文化市場(chǎng)的多樣化發(fā)展、提升公眾文化藝術(shù)欣賞水平都具有重要意義，也符合國(guó)家鼓勵(lì)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作的大政策。

特展有望成為又一文創(chuàng)熱點(diǎn)

特展產(chǎn)業(yè)整體健康良性發(fā)展，對(duì)提升公眾文化藝術(shù)欣賞水平、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和提升藝術(shù)產(chǎn)業(yè)都有著重要作用。不過(guò)，今天的特展，無(wú)論是市場(chǎng)規(guī)模，還是行業(yè)的軟硬件建設(shè)，都還處在剛剛起步的階段，本身沒(méi)有太多數(shù)據(jù)可供比較。

在行業(yè)間，可以借鑒電影市場(chǎng)與演出市場(chǎng)作為參考。因?yàn)槠渌槍?duì)市場(chǎng)的相似性，特展有望繼電影、演出之后，成為又一文創(chuàng)熱點(diǎn)。雖然特展目前的市場(chǎng)規(guī)模和電影市場(chǎng)、演出市場(chǎng)不在一個(gè)量級(jí)上，但它們都是以普通公眾為目標(biāo)受眾，都是文化娛樂(lè)產(chǎn)品，電影、特展、小型演出的票價(jià)互相接近，其消費(fèi)者也有很大幾率互相轉(zhuǎn)換。

在所有的文化消費(fèi)中，電影是最受歡迎的方式。據(jù)《上海文化發(fā)展報(bào)告（2015年）》透露，上海市民中，“36.8%的人每月去看一次電影，31.4%每年幾次，17.6%每周一次”。而根據(jù)新聞出版廣電總局電影局公布的數(shù)據(jù)，2014年全國(guó)電影總票房296.39億元人民幣，同比增長(zhǎng)36.15%。從演出市場(chǎng)來(lái)看，從2015年到2016年底，上海新建和改建劇場(chǎng)將達(dá)到40家，其中三分之一建在商業(yè)綜合體中。

作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，特展在場(chǎng)地?cái)?shù)量、特展數(shù)量、觀眾規(guī)模、票房等各項(xiàng)指標(biāo)上，目前要比電影、演出市場(chǎng)的規(guī)模小很多。但從特展產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部來(lái)看，過(guò)去幾年在特展數(shù)量、參觀人數(shù)、票房收入等各個(gè)方面，都已經(jīng)呈現(xiàn)了穩(wěn)步上揚(yáng)的趨勢(shì)。