日漲百萬粉絲，新東方雙語直播帶貨“火出圈”

經(jīng)過半年摸索，俞敏洪終于找到了一套適合新東方的直播模式。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，6月11日，新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”觀看人數(shù)達(dá)1274.6萬，當(dāng)日商品交易總額為2100.43萬元，在抖音平臺(tái)帶貨榜排名第6位，直播間粉絲也從6月10日的138萬漲至6月11日的超249萬，日漲百萬。可以說，這是“雙減”政策實(shí)施后，新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨以來的一次飛躍式成長。

雙語直播帶貨出圈

2021年12月28日，新東方在線推出“東方甄選”直播平臺(tái)，主要銷售農(nóng)產(chǎn)品。抖音信息顯示，“東方甄選”運(yùn)營主體東方優(yōu)選（北京）科技有限公司是新東方在線100%控股的企業(yè)。

在轉(zhuǎn)型直播帶貨初期，“東方甄選”并未實(shí)際“出圈”，盡管俞敏洪與新東方在線CEO孫東旭一起上陣助威，但輿論關(guān)注點(diǎn)仍圍繞在俞敏洪的個(gè)人觀點(diǎn)輸出，以及俞敏洪與各位名人連線的周邊話題上。

直至今年6月份以來，“新東方直播間”隊(duì)伍登場(chǎng)，帶貨主播們?cè)谥辈ラg聊人生、聊際遇、聊詩詞、聊理想，用標(biāo)準(zhǔn)的英語發(fā)音談莎士比亞的十四行詩，邊教英語邊賣貨，瞬間圈粉無數(shù)。網(wǎng)友直呼，這就是直播帶貨的天花板。

從曾經(jīng)在課堂上繪聲繪色講課的老師變成帶貨主播，新東方老師們的轉(zhuǎn)型被網(wǎng)友們視作一次“降維打擊”，信手拈來的知識(shí)點(diǎn)和新的直播呈現(xiàn)方式，很快吸引了觀眾和消費(fèi)者的注意。

“看直播仿佛在上英語課，我不但學(xué)會(huì)了幾個(gè)短語，還知道牛排‘原切’是Original Cutting。頂級(jí)老師免費(fèi)教學(xué)，太值了。”在汽車行業(yè)做銷售工作的尤女士對(duì)記者表示。

截至6月12日記者截稿，“東方甄選”已經(jīng)有290萬粉絲，而6月1日的粉絲數(shù)還不到百萬。二級(jí)市場(chǎng)受此消息影響迅速升溫，6月10日，港股新東方在線收漲39.37%，美股新東方收漲10.12%。

新東方模式能復(fù)制嗎

除新東方外，其他教育企業(yè)也開啟了花式跨界轉(zhuǎn)型之路。

今年2月份，樸新教育宣布，公司正在評(píng)估并布局中國快餐連鎖餐廳業(yè)務(wù)。在2021年底，公司決定出售旗下K12學(xué)科校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)。6月10日，瑞思教育發(fā)布公告稱，公司完成與能鏈智電的合并交易，股票代碼從“REDU”更改為“NAAS”，化身“充電服務(wù)第一股”。

教培行業(yè)的轉(zhuǎn)型是很艱難的，對(duì)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”的教育機(jī)構(gòu)應(yīng)該給予更多的支持。21世紀(jì)教育研究院院長熊丙奇表示，新東方的直播帶貨仍處于艱難探索階段。盡管此次新東方直播“火出了圈”，但人氣能否維持，銷量能否持續(xù)增長，還有待觀察。

中國教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉告訴記者，各家教育企業(yè)本身差異很大，無法都按照新東方模式去做直播。“事實(shí)上，學(xué)科類教育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不僅僅是企業(yè)層面的轉(zhuǎn)型，更多的是教育行業(yè)從業(yè)者的轉(zhuǎn)型，老師們更適合什么樣的就業(yè)崗位？做主播、做餐飲，都是一種嘗試。”

也有專注于教育行業(yè)的研究員認(rèn)為，“過去一年，學(xué)科類教育機(jī)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型，有的布局素質(zhì)教育，有的跨界轉(zhuǎn)換賽道，目前看來，教培行業(yè)最難的時(shí)刻已經(jīng)過去，新東方模式將為教育行業(yè)帶來新的啟發(fā)，教培企業(yè)的跨界轉(zhuǎn)型也大有可為。”

（綜合自《證券日?qǐng)?bào)》、澎湃新聞）