試論品牌效應在博物館臨時展覽中的應用

唐瑞玲

這是一個品牌的時代，品牌的效應無處不在，作為公共文化架構中重要組成部分的博物館陳列展覽也不能例外。創造具有地方特色的博物館臨時展覽品牌，其效果事半功倍。

博物館可持續發展的主要動力是臨時展覽，擴大一個博物館在城市中的影響力和凝聚力，更要靠臨時展覽的品牌。

2008年1月23日，中共中央宣傳部、財政部、文化部、國家文物局聯合下發了《關于全國博物館、紀念館免費開放的通知》。實行免費開放后，人們參觀博物館的熱情和興趣高漲，博物館的教育職能得到極大的發揮，但是由于受到各種條件的制約，博物館在展覽內容和展示技術方面缺乏創新。隨著人們新奇感的消失，難免有再度門庭冷落。策劃和打造周期短、選題靈活、時效期強的臨時展覽在博物館的工作中日益發揮重要的作用。在新的形勢下，如何突破原有的機制和傳統的塵封依舊的觀念，黑龍江省博物館經過大膽嘗試，重視品牌效應，在實踐中探索辦展新路子，成功打造出一系列名譽省內外的臨時品牌展覽。

自2009年黑龍江省博物館確定了“天天免費開放、月月推陳出新、年年科學發展”的辦館理念，打破了因循陳規的思維定式，勇于創新，貼近民生，想觀眾所想。“咱們的博物館”的明確定位，使博物館的宣傳教育職能真正落到實處。臨時展覽牽引著百姓的心，博物館一步步從曲高和寡的象牙塔中走出來。

我們立足于本館的館藏，結合本土文化資源優勢，開拓思維，不斷創新、多方位多角度立體辦展。先后成功打造了四個展覽品牌。即“中國傳統節日系列民俗展”、“中小學生寒暑假系列特別展”、“館藏精品每月一星系列特別展”和“每月一縣系列特別展”。

“中國傳統節日系列民俗展”即在我國“春節”、“清明節”、“端午節”、“中秋節”這些傳統佳節到來的時刻，傾心為民眾呈上一份節日的文化盛宴。“黑土地上迎新春，博物館里過大年”、“慎終追遠、民德歸厚”、“粽飄香、舞端陽”、“月滿中秋、情滿龍江”，一個個飽含深情的民俗展拉近了博物館與社會民眾的距離。觀眾在這里感受到節日的氣息，感悟到中國傳統民俗節日的含義與韻味。

結合展覽主題，增加互動項目，將展覽與活動有機結合，增添了觀眾興趣，實現了博物館的傳承功能。首先以“春節”為例，“春節民俗展”分別以中國傳統節日中的小年、春節、元宵節和二月二為時段，推出展覽的同時佐以互助活動和傳統技藝展示，呈現中國傳統民俗節日的魅力和內涵。在2010年“小年”到來時我們邀請書法家揮毫潑墨，免費為觀眾撰寫春聯。遒勁的筆墨包裹著溫馨的祝福，幸福感洋溢在觀眾的笑意中。同年春節為觀眾現場展示木版年畫的制作技藝。身著傳統中式服裝的工作人員親自印制并發放木版年畫，深得觀眾喜愛。元宵節時舉行手工花燈評選和猜燈謎的活動。二月二則舉行“舞龍舟”和演話劇“春耕大典”。端午節舉行“民間手工包粽子”比賽，還有“傳統旱船秧歌表演”，以活化手段展現傳統節日的豐厚歷史內涵。2012年現場展示中國傳統手工月餅制作技藝。在濃郁的節日氛圍中拉近了與觀眾的距離！

青少年是博物館的第一觀眾，博物館是中小學生的第二課堂。我們專門為青少年學生量身打造了“中小學生寒暑假系列特別展”這又一品牌。先后推出“蝴蝶展”、“生命起航——卵的奧秘”、“飛落人間的天使——雉雞標本展”、“大自然的寵物——兔子特展”、“遨游三江——三花五羅十八子特展”、“龜類展”等。豐富多彩、妙趣橫生的展覽具有知識性和趣味性，牽引著孩子們在知識的海洋中遨游，也激發他們保護環境、愛護環境的熱情。

經費場地嚴重不足的實際館情與多辦展覽滿足觀眾需求的愿望是一對難以平衡的矛盾。群策群力，催生了另一個展覽品牌“館藏精品每月一星系列特別展”的誕生。它是以一個月為基本展示周期，從庫房中挑選一件（套）館藏精品，在單獨設立的展區進行展示。將該展品的基本信息、歷史文獻、文化典故進行全方位、系統化地包裝展示、多媒體輔助宣傳，相得益彰的展陳手段。引領觀眾一同探求知識的奧秘。這一品牌文化系列展覽已經成功舉辦了四年多的時間五十多期，其縱跨自然、歷史、藝術三大范疇的精品展示吸引了無數的觀眾。

臨時展覽在此基礎上不斷提升，2012年我們專題策劃了“每月一縣系列特別展”。全面反映黑龍江省所轄的一個市縣的社會歷史、人文歷史、革命歷史、風土人情、自然資源以及發展成就。“每月一縣”這一全新的辦展思路在整個中國文博行業內尚屬首創。“每月一縣系列特別展”之一活力巴彥文化古城——巴彥特展，展覽通過圖版及文物全面系統地詮釋了巴彥縣。古城巴彥的文化神韻和魅力通過省博的展示平臺深深地烙印在觀眾的腦海里，其效果是無論如何在當地都辦不到的。此后相繼隆重推出“礦泉旅游名城休閑養生之都——五大連池特展”，“寒地黑土明珠魅力北林——北林特展”、“百年璦琿甲子新生——璦琿特展”、“百年口岸國境商都——綏芬河特展”、“美麗安達乳香中國——安達特展”等一系列展覽，使“每月一縣”這個展覽品牌變得更加立體、豐滿！“每月一縣”深入民心。

業內專家說，基本陳列代表著博物館的檔次和水平，而臨時展覽卻是博物館活力和動力的標尺。還有人說，博物館的基本陳列是做給外地人看的，而臨時展覽卻是做給本地人看的。此觀點雖有些不周全，但卻是不無道理。

黑龍江省博物館近年來陸續創辦的四大系列品牌臨時展覽，得到了觀眾、專家和領導的一致好評，非常難得。甚至培養了一大批觀眾每月都來黑龍江省博物館看新展覽，常常是帶著家人、朋友一起來看，并且自豪地當起了義務講解員。系列品牌展覽的效應發揮出了引領作用，許多博物館的特色品牌展覽遍地開花。盡管每年都要推出幾十個展覽和活動，但新聞媒體的報道卻是越來越頻繁。由于其社會效益十分突出，主管部門的支持力度也越來越大，進入一個良性循環的軌道。